Lo storytelling, per definizione, è l’arte di scrivere o raccontare storie catturando l’attenzione e l’interesse degli ascoltatori. Nato intorno agli anni Novanta, usa i principi della retorica e della narratologia per inquadrare gli eventi della realtà e spiegarli secondo una logica di senso comune.
È ritenuto uno strumento di comunicazione efficace proprio perché si basa su un’abitudine profondamente radicata nell’essere umano: tramandare racconti, memorie e tradizioni per trasferire conoscenza ed esperienza. Ma fare storytelling non significa solo raccontare, richiede un ulteriore passaggio che consiste nell’utilizzare i racconti, generalmente esperienze vissute, per far immedesimare nella storia l’ascoltatore.
Lo storytelling è una dinamica narrativa che coinvolge partendo da emozioni chiave, e può essere applicata, diventando un asset strategico, a persone singole (personal branding), a un’impresa/organizzazione (corporate & brand storytelling), a prodotti e servizi (product/service story).
Fare correttamente storytelling consente a chi lo utilizza di lavorare sull’identità generata dal proprio racconto costruendo a poco a poco il cosiddetto capitale narrativo -cioè l’insieme dei contenuti che definiscono un’organizzazione/persona- e orientando l’esperienza personale/organizzativa all’accettazione e alla condivisione con gli altri. (Fontana, 2019)
Per un’organizzazione sapersi raccontare e saper raccontare i propri progetti è fondamentale nel processo di ricerca dei finanziamenti. Ogni progetto, infatti, è un modo per incidere sulla realtà e cambiarla, è il mezzo che permette di trasformare un’idea in un servizio, un prodotto o un processo innovativo e una narrazione efficace sulla sua identità e sulla sua capacità trasformativa può incidere sull’ottenimento di contributi.
Questo vale per tutti i differenti strumenti che consideriamo nella nostra strategia di funding mix -bandi, erogazioni a sportello, donors, corporate fundraising, crowdfunding-: una comunicazione chiara ed efficace della propria organizzazione, dei progetti, dell’impatto generato, influisce positivamente nella valutazione dell’erogazione.
Per i bandi europei lo storytelling entra anche nella Dissemination, quell’insieme di attività che consente di trasferire le conoscenze e i risultati dei progetti, con il fine di consentire ad altri di utilizzarli e trarne beneficio.
Convinti dell’importanza dello storytelling per il finanziamento dei progetti, il 26, 27 e 28 ottobre sosterremo come partner il NonProfitDay 2021: saranno tre giornate online dedicate a come raccontare il non profit in maniera efficace.
Quest’anno abbiamo deciso di essere presenti all’evento mettendo le nostre competenze al servizio dei partecipanti tramite consulenze gratuite: gli iscritti al NonProfitDay potranno richiedere un confronto con noi -di 30 minuti- per analizzare la situazione di partenza, mettere a fuoco i punti su cui lavorare e ricevere consigli operativi sui bandi e progetti per ottenere finanziamenti.
Per maggiori informazioni contattaci a bandi@excursusplus.it
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